新冠疫情期间,谷歌广告政策更新

妙传媒营销学堂

疫情期间:防疫用品广告限制🚫

Google Ads政策更新 (2020年6月15日最后更新)

谷歌广告客户在投放与新冠病毒(COVID-19)相关的内容时必须遵守Google Ads政策,尤其是敏感事件政策(Sensitive Events Policy),该政策禁止使用任何试图利用疫情,或对全球性健康危机缺乏合理敏感度的广告内容。

谷歌已经对口罩类的广告实施了临时限制,以防止可能利用疫情谋取暴力,或对全球危机缺乏敏感度的广告。这项决定是谷歌根据敏感事件政策,为了防止全球防疫产品的供应短缺而做出的决定。

妙传媒团队对谷歌使用的“敏感度”一词的解读是,部分广告商利用公众对疫情的恐慌心理,趁机为自己的产品做宣传,并且毫无关怀感的广告行为。

谷歌声明,它允许谷歌广告出售仅由布料制成的口罩。可能不允许使用包含其他功能或设备的遮罩。

同时谷歌还采取了更多措施,来防止人为抬高防疫产品价格的行为。

目前,谷歌允许来自政府组织,医疗保健提供者,非政府组织,政府间组织,经过验证的广告商,以及具有良好政策规范历史的,并希望向公众公开相关信息的私人广告商的广告。

谷歌将根据个性化广告政策,继续禁止广告针对冠状病毒病的相关内容进行目标受众定位,以确保用户的隐私和安全。

谷歌会继续评估疫情的发展状况,在情况稳定后重新放开部分产品或服务的限制。

妙传媒团队已验证以上政策的落实,不仅是口罩类,还有免洗洗手液,额温枪等产品也同样也收到广告限制。

妙传媒商家提示:此类广告即使在账户中呈现批准状态,广告也不会被触发。谷歌对疫情类产品的广告把关非常严格。即使不是直接的防疫产品,如果商家经营的产品与疫情有一定相关度,也有可能连带被划在红线之外。请大家务必记得测试广告出现状况。

结语:疫情虽是危机,也是契机。在2020年疫情期间,妙传媒见证了许多行业收到的冲击,也见证了许多行业的兴起。更多的还有现有行业的觉醒,在疫情期间卯足了劲儿,做线下到线上的转型。

各位商家如果在数字营销方面需要帮助,请随时与妙传媒取得联系。如果有我们妙传媒可以帮到您的,一定尽力而为。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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